遇年味，遇江湖，更遇文化。
2026 婺州古城马年春节系列活动“婺州江湖年・马跃纳福行”已圆满落幕，成绩喜人。
景区接待客流量58.92万人次，在金华市接待游客人数的A级景区、省级旅游度假区榜单中，位居TOP3。
春节内容获央广网、新华社、中国日报网、浙江新闻、潮新闻等多家媒体报道。全媒体平台持续推送数量达200+，共计曝光量500万+。
“天穹贺岁·马跃新程”马年春节无人机光影大秀上，婺州古城元素绽放夜空，该内容位居同城热搜榜第二，在社交媒体曝光量达1000万+。
数字背后，全是细致功夫。
婺州古城打造了“日赏仪式、夜玩沉浸、食遍百味、戏里寻年”四维游玩体系，实现全城联动、全时精彩。
亮点一
“一日三仪式”开城大典 拉满游客全天候期待
在保宁门打造早、中、晚三段式开城仪式，构建全天候引流抓手和情绪高点。
晨启·开城大典：以“甲士旗舞”的视觉冲击和“城主诵读祈福”的仪式感，打造游客入城的第一眼震撼。
午悦·迎财巡游：引入“财神发红包”“仙女施法”“商贩舞蹈”等剧情彩蛋，激活午间流量，有效拉长游客的停留时间。
暮祈·点灯祈福：将李清照这一文化IP融入点灯仪式，送酥饼、点亮板凳龙头的环节将文化高光落地为游玩记忆。
亮点二
文庙体验“多元升级” 多维度重现“小邹鲁”
金华府文庙以“开庙的仪式感、贡笔的参与感、实景剧的穿越感”三重维度，让“小邹鲁”文化内容可触、可感、可体验。
开庙大典·正统礼仪呈现：遵循传统礼制，行开庙古礼。游客可拜先圣、学子孩童可点朱砂祈福，将“看表演”升格为“共礼仪”。
贡笔祈福·儒学深度交互：创设“文昌供笔处”，游客可于吉时认供毛笔祈福，满足“择吉行礼”的仪式需求，以及“护佑考运”的情感需求。
《魂穿春秋》·婺学年轻表达：以“女大学生穿越”的网感设定，引出孔子、北山四先生、吕祖谦等先贤的现身，让婺学文化“活”在当下。
亮点三
双市集差异化运营 融古训、非遗、年味为一体
"书蔬鱼猪"源自曾国藩治家八字诀，以此为核心在万佛塔公园区域布局两大市集，展销非遗文创和传统年货，形成产品互补。
“匠造江湖·宋韵工坊”非遗市集：以“江湖年”为主题，主打手作体验、文创好物、“银票”联动，充满年味非遗美学。
“古城纳新·福聚古婺”烟火市集：以怀旧美食、公益送馒头、传统年货为核心，复原80年代老金华的温度与烟火气。
亮点四
“全城有戏”氛围构建 多点位演艺布局
将演艺资源散点布局、错时上演，让游客每一步都有戏可看、有声可听。
民乐演出：万佛塔公园的民乐团演奏、八咏楼下的笛音，保宁门前的新年音乐会吸引全年龄段客群。
非遗表演：婺剧经典轮演、金华道情、皮影戏、木偶戏等演出复原传统年味。
亮点五
打造“婺州江湖世界” 深耕动态多元的沉浸式剧本杀
沉浸式剧本杀《婺州城打工记之你在就是江湖》聚焦“夜泊金华”宋风街巷，通过深度互动实现小空间的大激活。
NPC全域覆盖：江湖风NPC与市集业态深度融合，游客在此完成任务、购买产品、欣赏表演，原本静态的市集空间转化成动态的江湖世界。
国风舞蹈快闪加持：每晚三场汉服快闪舞蹈，与剧本杀场景自然融合，让“婺州江湖”有了视觉爆点。
银票体系设计：游客通过互动获得银票，可通关领取彩蛋，亦可在市集消费，体验感拉满。
亮点六
春节氛围视觉盛宴 营造高传播价值
氛围设计是“背景板”，更是“引流器”。龙舟灯成为江畔地标，各类花灯与打卡墙推动媒体传播。
八龙渡江：八条龙舟灯横于江面上，龙身流光溢彩，与水中倒影相映生辉。
花灯穿巷：龙头灯、门神灯、福字灯、鱼灯悬于各处，错落有致，与春节的热烈融为一体。
打卡墙意趣横生：打卡墙各具巧思，“拍马屁墙”寓意吉祥；春节敲锣祈福墙前，锣声此起彼伏。
58.92万人次，不仅是数字，更是游客对婺州古城的认可。
“一日三仪式”全天候聚集人流于古城门；文庙多元活动翻开典籍里的“小邹鲁”；“书蔬鱼猪”市集里，非遗文创与怀旧年货完成对望；一方江湖激活宋风街巷；戏剧舞乐填满古城寸寸空间。
这背后，是日夜不息的筹备与维稳，一线工作人员与NPC演员默默坚守在自己的岗位上，让这千年古城的春节，变得如此温暖、如此动人。
五重亮点，一城守护，终成这七日“婺州江湖年”。
且于婺州古城，看千年文脉今犹在，看婺州江湖又一春。